ペットフードの包装が思っている以上に重要な理由

ペットフードの包装は、単なる粒を包む包装紙やウェットフードを入れる缶以上のものです。これはペットの飼い主が棚で最初に目にするものであり、食品を新鮮で安全に保つための主要な障壁であり、ますます持続可能性と透明性に関するブランドの価値観を表明するものとなっています。世界のペットフード市場が急速に成長し、ブランド間の競争が激化する中、パッケージングは​​ペットフード会社が行うことができる最も戦略的な決定の 1 つとなっています。

包装の選択が不適切だと、腐敗、汚染、または顧客からの苦情につながる可能性があります。逆に言えば、思慮深いパッケージデザインは、賞味期限を延ばし、廃棄物を減らし、ブランドロイヤルティを構築し、さらにはプレミアム価格を正当化することさえできます。ペット フードの製造業者が選択肢を検討している場合でも、小売業者が棚に何が並んでいるかを理解しようとしている場合でも、ペット フードの包装がどのように機能するかを徹底的に理解することで、真の競争力を得ることができます。

このガイドでは、ペットフードの包装に関連するすべての主要な形式、材料、考慮事項を詳細に説明しており、より良い決定を下すために実際に使用できる具体的な詳細が記載されています。

一般的なペットフードの包装形式

の形式 ペットフードの包装 — その物理的な形状と構造を意味します — は、消費者が製品をどのように保管、展示、開封、再封するかを決定します。各フォーマットには、中身の食品の種類と最終顧客が誰であるかに応じて、明確な利点とトレードオフが伴います。

平底袋（ボックスパウチ）

平底バッグは、ボックスパウチまたは角底バッグとも呼ばれ、ドライおよびセミモイストペットフードの最も一般的な形式の 1 つです。棚の上で直立し、前面、背面、側面に広い印刷可能表面積を提供します。そのため、ブランディングに最適です。通常、再密封可能なジッパー開閉が特徴で、小さな 1 回分のパックから 30 ポンドのファミリー バッグまで、幅広いサイズで製造できます。また、ベースが安定しているため、消費者が取り扱い、すくい、保管することが容易になります。

スタンドアップポーチ（SUP）

スタンドアップポーチは、底にマチがあり自立できる柔軟性のある袋です。これらは、ウェットフード、おやつ、フリーズドライ、生のペットフードの包装で非常に一般的です。スタンドアップパウチは軽量で、硬質容器よりも必要な材料が少なく、多層ラミネートで作成すると優れたバリア特性を発揮します。引き裂きノッチと再密封可能なジッパーが標準機能です。缶や箱に比べて材料コストが低いため、洗練された外観を維持しながら価格競争力を維持しようとしているプレミアムおよびナチュラルペットフードブランドにとって人気の選択肢となっています。

金属缶

金属缶 (通常はスチールまたはアルミニウム) は、ウェット ペットフードの古典的な形式です。酸素、湿気、光に対する優れたバリア保護を提供し、冷蔵なしで 2 ～ 5 年の保存期限を実現します。缶は完全にリサイクル可能であるため、環境に配慮した消費者にとって魅力的です。ただし、軟包装よりも重く、製造と出荷にコストがかかります。プルタブの蓋が缶切りの必要性を大幅に置き換え、利便性が向上しました。缶は、大衆市場のウェットキャットフードセグメントおよびドッグフードセグメントにおいて依然として優勢である。

レトルトパウチ

レトルトパウチは、ウェットペットフード用の缶に代わる柔軟な代替品です。食品は多層ラミネートパウチ内に密封され、缶詰で使用されるのと同じプロセスで高圧下で加熱殺菌されます。その結果、冷蔵しなくても保存可能な製品が得られますが、金属缶よりも軽量でコンパクトなパッケージになっています。レトルトパウチは特に猫や小型犬用の食べ切りタイプが人気です。通常、保存期間は 18 か月から 3 年と長く、開封、分割、廃棄が簡単です。

ピロー袋とクワッドシール袋

ピローバッグは、最もシンプルでコスト効率の高い柔軟な形式で、上部と下部がヒートシールされた平らなバッグです。これらは、低価格のドライ ペット フードやおやつの包装によく使用されます。クアッドシールバッグには 4 つのシールされたサイドパネルがあり、より構造化されたレンガのような形状を作り出します。パレタイジング時の積み重ね強度に優れ、ピローバッグよりも表示面が広いです。多くのプレミアム ドライ フード ブランドは、棚に並べたときの清潔で高級な外観を維持するために、クワッド シール バッグを使用しています。

硬質タブおよびトレイ

生、冷蔵、または生のペットフード製品には、硬質プラスチックまたはアルミニウムのトレイやタブが一般的です。一回分のウェットフードにも使用されます。多くの場合、浴槽にはヒートシールされたホイルまたはプラスチックの蓋が付いており、スナップ式の蓋で再密封できます。これらは、プレミアムで新鮮なポジショニングを伝え、近年大幅に成長している生鮮ペットフード分野の消費者直販ブランドにうまく機能します。

ペットフードの包装材: 壁の内側には何があるのか

ペットフードのパッケージの素材によって、製品がどの程度保護されるか、どのくらい長持ちするか、どれだけリサイクル可能か、そして製造コストがどれくらいかかるかが決まります。柔軟なペットフードのパッケージのほとんどは単一の素材ではなく、特定の性能要件に合わせて設計された多層ラミネートです。

実際には、典型的なドライドッグフードバッグは、グラフィックスと剛性を確保するために印刷された BOPP または PET の外層、酸素と湿気のバリアを確保するために金属化フィルムまたはホイルの中間層、ヒートシールと食品との接触の安全性を確保するために PE の内層を組み合わせています。この層構造を理解することは、パッケージが意図された保存期間にわたって実際に内部の製品を保護するかどうかを評価するのに役立ちます。

バリア特性: 鮮度の背後にある科学

ペットフードの鮮度は主に、酸素、水分、光の 3 つによって脅かされます。それぞれが異なる速度で脂肪、タンパク質、栄養素を分解します。包装の仕事は、製品の保存期間中、これら 3 つすべての感染を最小限に抑えることです。

酸素透過率 (OTR)

酸素は脂肪の酸化と腐敗を引き起こします。これは、サーモン、鶏の脂肪、またはその他の動物性タンパク質で作られた高脂肪ペットフードの重大な品質問題です。 OTR は cc/m²/day で測定され、低いほど優れています。アルミ箔ラミネートの OTR はほぼゼロです。金属化フィルムは OTR が非常に低いですが、完全に不浸透性ではありません。保存期限が 12 か月の乾燥粒の場合、通常は金属化フィルムで十分です。敏感な脂肪を含む生またはフリーズドライ食品の場合は、ホイルラミネートまたは窒素フラッシュを使用した真空包装が推奨されます。

水蒸気透過率 (MVTR)

湿気はドライフードを古くして固まらせる原因となり、半湿潤な食品ではカビの発生を促進する可能性があります。 MVTR (g/m²/day で測定) は、包装フィルムを通過する水蒸気の量を示します。 BOPP 層と PE 層は優れた湿気バリアを提供し、フォイルはほぼ完全なバリアを提供します。中間の水分含有量のおやつやジャーキースタイルの製品の場合、保存期間中に製品が乾燥しすぎたり湿りすぎたりするのを防ぐために、MVTR は特に重要です。

ライトバリア

紫外線や可視光線は脂肪の酸化を促進し、バランスのとれた完全なペットフードに不可欠な栄養素であるビタミンA、D、Eなどを分解します。不透明なパッケージ（箔または金属化層、着色フィルム）は、ほぼすべての光を遮断します。一部のブランドは、製品をアピールするためのマーケティング ツールとしてバッグに透明な窓を使用していますが、これにより光のバリアが損なわれ、特に明るい小売店の棚に保管されている製品の有効期限が短くなる可能性があります。

持続可能なペットフードの包装: 実際に何が機能しているのか

持続可能性は、ペットフード業界におけるパッケージングの革新の主要な推進力となっています。ペットの飼い主、特に若いミレニアル世代や Z 世代の消費者は、環境への責任を示すブランドを積極的に探しています。しかし、グリーンウォッシングは横行しており、多くの「環境に優しい」主張は精査の下では通用しません。本当に針を動かしているのは次のとおりです。

• モノマテリアルのフレキシブルパッケージ: 従来のラミネートは、互換性のない材料を組み合わせているため、リサイクルするのがほぼ不可能です。新しい全ポリエチレンまたは全ポリプロピレンのラミネートは、強力なバリア特性を維持しながら、軟質プラスチック回収プログラムを通じてリサイクル可能です。 Hill's Science Diet などのブランドは、モノマテリアル構造への移行を開始しています。
• 消費者リサイクル (PCR) コンテンツ: パッケージに PCR プラスチックを追加すると、バージン プラスチックの需要が減少します。現在、多くのブランドが PCR 含有量 30 ～ 50% のバッグを提供していますが、食品との接触に関する規制により、製品に接触する内層に使用できる PCR 素材の量が制限されています。
• 紙ベースのラミネート: クラフト紙の外層と薄いバリアフィルムを組み合わせたものは、ナチュラルおよびオーガニックのペットフード ブランドで採用されています。これらはほとんどの街頭プログラムでは完全にリサイクル可能ではありませんが、全プラスチックのラミネートよりもユニットあたりの二酸化炭素排出量が低くなります。
• 詰め替え可能なバルク包装システム: 一部の消費者直販ブランドは、パッケージを返品し、詰め替えて再利用するサブスクリプション モデルを検討しており、使い捨てパッケージを繰り返しの購入から完全に排除しています。
• フレキシブルパウチと缶の比較: フレキシブルパウチは、店頭でリサイクルできないにもかかわらず、金属缶よりも重量が軽く、生産に必要なエネルギーが少なく、輸送中に占めるスペースがはるかに少ないため、二酸化炭素排出量が大幅に低くなります。二酸化炭素削減に重点を置いているブランドにとって、缶からレトルトパウチへの切り替えは、たとえリサイクル可能性が向上していなくても、意味のあるステップとなる可能性があります。
• TerraCycle ドロップオフ プログラム: いくつかのペットフード ブランドが TerraCycle と提携し、店頭のゴミ箱に入れられないパッケージの郵送または店舗での持ち込みリサイクルを提供しています。これは体系的な問題を解決するものではありませんが、意欲的な消費者に責任ある寿命を終える選択肢を提供します。

ペットフードの包装ラベル要件

ペットフードの包装ラベルはほとんどの市場で規制されており、ラベルの貼り方を間違えると製品のリコール、輸入拒否、または法的罰則につながる可能性があります。米国では、ペットフードのラベル表示は FDA と各州の規制の両方によって管理されており、米国飼料検査官協会 (AAFCO) は、ほとんどの州が従うモデル規制を提供しています。

必須のラベル要素 (米国市場)

• 製品名と種の指定: ラベルには、その食品がどの動物（犬、猫、鳥など）向けであるかを明確に記載する必要があり、製品名は、名前で強調表示できる成分に関する特定の規則に従う必要があります。
• 正味重量: 内容物の正味量は、米国の慣習単位とメートル単位の両方で主表示パネルに表示されなければなりません。
• 保証された分析: 粗タンパク質と粗脂肪の最小割合、および粗繊維と水分の最大割合を申告する必要があります。
• 成分リスト: すべての成分は、AAFCO が定義した成分名を使用して、加工前に重量の降順にリストする必要があります。
• 栄養適正量に関する声明: ラベルには、その食品が特定のライフステージに合わせて完全かつバランスの取れたものであるか、それともサプリメントまたはおやつとしてのみ意図されているかを記載する必要があります。
• メーカー情報: 製造業者、梱包業者、または販売業者の名前と住所を含める必要があります。
• 給餌方向: ペットのサイズまたは体重に基づいた推奨給餌量を提供する必要があります。

欧州連合では、ペットフードのラベル表示は規制 (EC) No 767/2009 によって管理されており、これには分析成分、添加剤、トレーサビリティに関する独自の要件が定められています。国際的に販売するブランドは、パッケージのアートワークがターゲット市場のすべての規制に同時に準拠していることを確認する必要があります。これは多くの場合、複数の言語や必要な要素に合わせてラベル上のスペースを慎重に管理することを意味します。

ペットフードのカスタムパッケージ: 売上を伸ばすデザインのヒント

ブランドが新製品を市場に投入したり、既存のラインを刷新したりする場合、パッケージデザインは購入決定の直接的な要因となります。研究によると、ペットの飼い主は、純粋にパッケージの外観に基づいて店頭で重要な判断を下していることが一貫して示されています。優れたペットフードのパッケージデザインが一貫して正しく行われているものは次のとおりです。

ブランドではなくペットとともにリードする

最も効果的なペットフードのパッケージは、対象となる動物の高品質で感情的なイメージを前面と中央に配置します。健康な犬や猫の美しいクローズアップ写真は、ペットの飼い主と瞬時に感情的なつながりを生み出します。この画像は、製品が約束する健康と活力を伝える、意欲的なものである必要があります。ブランドのロゴやワードマークは重要ですが、ヒーローのイメージと競合するのではなく、それをサポートする必要があります。

色を使用して材料と階層を示します

色分けにより、買い物客は製品範囲を一目で確認できるようになります。多くのブランドは、さまざまなタンパク質源（魚には青、牛肉には赤、鶏肉または野菜には緑）ごとに異なるカラーパレットを使用しているため、ペットの飼い主は好みの品種をすぐに見つけることができます。色は価格帯も示します。クラフト テクスチャを使用した素朴で落ち着いた色調は、ナチュラル/プレミアムを示し、明るい原色は価値/大衆市場を示します。

主張を可視化して信頼できるものにする

「穀物不使用」、「高タンパク質」、「人工保存料不使用」、「米国製」などの主な利点の主張は、目立つようにする必要がありますが、乱雑にしないでください。これらの主張には、段落テキストではなくアイコンまたはバッジを使用してください。獣医師が承認したシール、AAFCO の声明、認証ロゴ (非遺伝子組み換え、オーガニック) などの信頼性を示すマークは、特に高級製品や健康重視の製品の購入者を安心させます。

背面パネルを無視しないでください

バックパネルは、熱心な買い物客がフロントパネルに注目した後に行く場所です。これは、ブランドのストーリーを伝え、配合哲学を説明し、原料調達について説明し、明確な給餌手順を提供する機会です。よく書かれたバックパネルはブラウザを購入者に変えることができ、DTC ブランドの場合はサブスクリプションとロイヤルティの提案を強化できます。

適切なペットフード包装業者の選択

適切なパッケージングパートナーを見つけることは、適切なパッケージを設計することと同じくらい重要です。選択したサプライヤーは、リードタイム、最小注文数量、品質の一貫性、長期にわたる革新能力に影響を与えます。ペットフード包装業者を選択する際に評価すべき重要な基準は次のとおりです。

• 食品安全認証: BRC、SQF、または ISO 22000 認証を持つサプライヤーを探してください。これらは厳格な食品グレードの製造管理を示しており、汚染関連のリコールのリスクを軽減します。
• 社内印刷機能: 社内でグラビア印刷またはフレキソ印刷を行うサプライヤーは、印刷を外注するサプライヤーよりも厳格な品質管理とアートワーク変更の迅速な対応を実現します。
• バリアのテストと検証: サプライヤーは、ラミネートの OTR および MVTR データを提供でき、理想的には保存期間テストを実施するか、テストラボと提携できる必要があります。
• 最小注文数量 (MOQ): MOQ は、デジタル印刷の小ロットの 5,000 ユニットから、グラビア印刷の最大 100,000 ユニットまで、さまざまです。過剰な在庫を抱えたままにならないように、サプライヤーのMOQを自社の生産量に合わせてください。
• 持続可能性のロードマップ: サプライヤーがモノマテリアルまたはリサイクル可能なラミネートを積極的に開発しているかどうかを尋ねます。持続可能なイノベーションに投資したサプライヤーは、規制や消費者の期待が厳しくなるにつれて、より良い長期的なパートナーとなるでしょう。
• 規制上のサポート: 国際的に販売するブランドにとって、貴社のパッケージがターゲットとなる各国のラベルおよび材料規制を確実に満たす上で、複数市場コンプライアンスの経験を持つサプライヤーは非常に貴重です。